Módulo VIII: Search Engine Marketing (SEM)

Objetivos

El principal objetivo es que el alumno aprenda con Edgar Sánchez y Susana Aparicio cómo funciona el sistema de PPC para que una web aparezca en los primeros puestos de la lista de los buscadores. Además, conseguirán crear campañas de adwords, a optimizarlas para que sean rentables, a medir sus resultados y a crear anuncios con redes sociales como Facebook, Twitter y Linkedin .

Competencias adquiridas

Optimizar un sitio web, mostrando correctamente el contenido a sus visitantes, con campañas de adwords tradicionales, en las redes sociales y con las nuevas tendencias de búsqueda (SOLOMO).

Metodología

Programa planificado para su desarrollo en la modalidad presencial, con prácticas durante las clases y ejercicios prácticos para realizar durante todo el curso.

Carga lectiva presencial: 10 horas

Evaluación del curso

Evaluación del curso de forma modular, mediante pruebas de desarrollo teórico-prácticas. Evaluación de un caso práctico final.

Profesorado

Edgar Sánchez

Susana Aparicio

Programa

1) Introducción a la historia del PPC

2) Modelos de PPC

3) PPC en el Marketing online

4) Pilares básicos del PPC

- Métricas básicas
- Calidad vs. Puja
- Estimación del CPC
- Estructura de cuentas
- Concordancias

5) Campañas de Adwords

-  Prelanzamiento
- Estrategia-Objetivos
- Creación de campañas
- Adwords Editor

 

6) Optimización de campañas

-  Palabras negativas
- Anuncios: best practices
- Automatización
- Informes
 

7) medición de campañas de PPC

- Conversión tracking
- Google Analytics
 

8) Nuevas tendencias en Search (SOLOMO)

-  Social / Local / Móvil
 

9) Más allá de Adwords tradicional

-  GDN, PLAs, DSAs, Remarketing, Youtube

 

10) Social PPC

- Facebook Ads / Twitter Ads / Linkedin Ads

 
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Master Marketing Digital Social Media & Community Manager. Dirección de Marketing Digital. 6ª Edición Título Propio Universidad Complutense de Madrid