Módulo XIX: Contenidos Audiovisuales

Objetivo: Explicar las oportunidades de negocio a desarrollar para las empresas y corporaciones a través de los nuevos dispositivos móviles (tabletas, smartphones y smart tv) , poniendo énfasis en los contenidos como locomotora de generación de campañas de marketing y comunicación que generen nuevos canales de venta, conversaciones relevantes entre marcas y consumidores.


- Explicaremos en detalle los nuevos formatos de contenidos que han surgido a través de los dispositivos móviles: aplicaciones, formatos low cost audiovisuales, videojuegos , videos interactivos.


- Nos centraremos en las vias de monetización de estos nuevos formatos a través de los modelos de publicidad, suscripción y leads ( bases de datos cualificadas).

1. El origen: La interactividad en formatos de televisión convencional.
1.1 El Tvchat de crónicas marcianas.
1.2 El chat de Operación Triunfo: Cómo conectar la tecnología móvil con la audiencia para generar un formato de entretenimiento interactivo.
1.3 El comienzo de la producción específicamente diseñada para plataformas digitales. El caso de “Qué vida más triste” y “Yo, Melendi”.
 

2. Los nuevos modelos de producción audiovisual en la era multimedia
2.1 El modelo audiovisual de Youtube.
2.2 El Branded Content digital: El caso BMWfilms.com
2.3 El modelo broadcast yourself : el caso de “Wouzee”.
- Desarrollo de caso práctico en Focus Groups. Se plantea un reto de proyecto en base a un briefing.-

3. Las apps como dinamizadoras de contenidos y que además generán vias de monetización
3.1 El modelo de Boletus
3.2 El modelo Movidon
3.3 Las apps interactivas gratuitas de las RRSS como vías de monetización
-Caso práctico de apps: El reto de crear una app monetizable y defenderla-
 

4. El contenido como locomotora para el desarrollo de campañas de marketing digital
4.1 El caso de “El bas que más sabe de fútbol”
4.2 El caso de “Twitter Live Concert by Bustamante”
-Caso práctico de ´cómo generar un contenido para convertirlo en una campaña de marketing digital-

5. La medición en el marketing digital: “Si no mides, no existes”
5.1 Cómo medir eficazmente el ROI de los contenidos.
5.2 Qué medir y con qué procesos
5.3 Herramientas de medición de mercado

6. Conclusiones finales y debate
 

Profesores:

- Aletxu Echevarría

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Master Marketing Digital Social Media & Community Manager. Dirección de Marketing Digital. 6ª Edición Título Propio Universidad Complutense de Madrid